料理道具販売サイトのリニューアル事例｜Shopifyで導線改善と機能拡張を実現

料理道具ブランドがShopifyリニューアルを決断した背景

料理研究家が運営する料理道具販売サイトでは、商品の魅力やブランドコンセプトを伝えつつ、使いやすいEC体験を提供することが重要です。
しかし、従来の構成ではデザインや購入導線に改善余地があり、機能面でもサブスクリプションや予約販売といった仕組みが十分に整っていませんでした。

そこで、Shopifyの強みを活かしてサイトを再構築し、デザイン・導線・機能すべてを最適化するリニューアルを実施しました。

プロジェクト概要

• 事業内容：料理道具のオンライン販売

• サイト構築の目的：Shopifyを活用したサイトリニューアル & 機能追加

• 担当領域：

  • サイト構成の設計（購入導線の最適化）

  • トーン & マナーの調整（ブランドイメージの統一）

  • 撮影ディレクション（指示・立ち会いを通じて魅力を引き出す）

  • アプリ導入 & 提案（サブスク・予約販売・メールマーケティングなど）

  • トラブルシューティング & 分析レポート（改善点の明確化 & 最適化）

• 構築期間：2024年1月〜3月

課題と解決の方向性

抱えていた課題

1. ブランドイメージの統一性が弱く、サイト全体に一貫性がなかった

2. 購入導線がわかりにくく、ユーザー体験に改善が必要だった

3. 定期購入・予約販売・メールマーケティングといった機能が不足していた

解決の方向性

• トーン & マナーを調整し、ブランドの世界観を統一

• 購入導線を最適化し、スムーズな購買体験を提供

• Shopifyアプリを複数導入し、販売機能と運用効率を強化

ECサイトを支えるデザインと機能設計

ブランドイメージを高めるデザイン調整

全体のトーン & マナーを見直し、写真・フォント・カラーを統一。ブランドの一貫性を持たせ、ユーザーに信頼感を与えるサイトへと改善しました。

撮影ディレクションで商品の魅力を最大化

撮影の指示や立ち会いを行い、料理道具の質感や機能性が伝わるビジュアルを制作。ユーザーが実際の使用イメージを想像しやすい写真を揃えました。

機能拡張による販売機会の最大化

• 定期購入（サブスク）機能：リピーター需要を取り込み、安定収益を確保

• 予約販売機能：新商品や限定商品を事前に販売可能に

• レビュー機能：実際の利用者の声を掲載し、新規顧客の不安を解消

• 購入制限機能：数量制御により在庫管理や販売戦略を最適化

• メールマーケティング機能：リピーター育成・新商品の告知を効率化

• 自動化フロー：運営負担を軽減し、効率的な管理体制を構築

技術面・構築情報

• 構築環境：Shopify

• 使用言語：Liquid / HTML / CSS

• コーディング：一部CSS追記

• 導入アプリ：

  • Judge.me（レビュー機能）

  • PreOrder Globo（予約販売機能）

  • SKELTA Buy X Restrict Y（購入制限機能）

  • Shopify Subscription（定期購入機能）

  • Shopify Email（メールマーケティング）

  • Shopify Flow（自動化フロー）

公開後の効果

リニューアル公開後は、運営効率が大幅に改善。

• 定期購入や予約販売の仕組みによって 継続的な売上基盤 を確立

• レビュー機能による購入者の声が信頼性を高め、 新規顧客の購入ハードルを軽減

• 自動化フローやメールマーケティングにより、 運営負担を減らしつつ集客を強化

ブランド価値を高めつつ、ビジネスの持続性を支えるECサイトへと進化しました。

まとめ

本案件は、Shopifyの拡張性を活かし、デザイン・機能・運用をトータルで改善したリニューアル事例です。

• ブランドの世界観を反映したデザイン調整

• 撮影ディレクションで商品の魅力を強化

• サブスク・予約販売・レビュー機能を導入し、収益と信頼性を拡大

料理道具のようにリピーター需要がある商材にとって、Shopifyの機能拡張は大きな武器となります。

備考

※本案件は非公開案件のため、サイトリンクの掲載は控えております。
※掲載画像はイメージとして作成したものです。