抹茶ブランドの越境ECリニューアル事例｜Shopifyでブランド理念を伝えるサイトへ最適化

抹茶ブランドが越境ECサイトをリニューアルした背景

越境ECは近年、海外市場への販売チャネル拡大を目指す日本企業にとって大きな可能性を秘めています。特に食品や伝統文化に根差した商材は、世界中の消費者に注目されやすく、その魅力をどう表現するかが成功のカギになります。

KyotoKismets株式会社様もその一例です。抹茶を中心としたオリジナルブランドを展開する中で、「商品の販売」だけでなく「ブランド理念をどう伝えるか」が課題となっていました。

そこで当社は、既存の越境ECサイトを ブランドビジョンを前面に押し出す構成 へとリニューアル。単なる販売サイトから「世界観を共有できるブランドサイト」への転換を目指しました。

プロジェクト概要

• 事業内容：抹茶のオンライン販売（越境EC）

• サイト構築の目的：ブランドイメージを強調し、理念を伝えるECサイトへリニューアル

• 担当領域：

  • 構成提案（ブランドのビジョンを際立たせるレイアウト設計）

  • 写真選定 & 一部加工（世界観を統一）

  • トーン & マナー調整（デザインの一貫性を強化）

  • アプリ選定 & 設定（利便性向上のための機能拡張）

• 構築期間：2023年12月末〜2024年1月下旬

課題と解決の方向性

抱えていた課題

1. 旧サイトは「商品販売」が中心で、ブランドの理念や世界観が十分に伝わらない

2. 越境ECで差別化を図る上で「ブランド価値の訴求」が不足していた

3. デザインや写真の統一感が弱く、ユーザー体験に一貫性が欠けていた

解決の方向性

• サイト冒頭に「ビジョンセクション」を配置し、訪問直後に理念を伝える設計へ

• 写真選定と加工を行い、ブランド世界観を一貫させるビジュアル構成

• デザインのトーン＆マナーを調整し、洗練されたブランドイメージを強化

越境ECを支えるデザインと機能設計

ブランド理念を伝えるビジョンセクション

サイトの最上部に「ビジョンセクション」を配置。訪問者が最初にブランドの価値観や理念に触れられるようにすることで、商品購入の前に共感を得られる導線を整えました。

これにより、抹茶ブランドのストーリー性が強まり、商品単体ではなく「ブランド全体のファン」を獲得する設計になっています。

統一感を持たせた写真とデザイン調整

写真の選定や一部加工を行い、抹茶ブランドの持つ「日本的で洗練された世界観」を強調しました。

また、全体のトーン＆マナーを調整することで、デザインの一貫性を担保。結果として、海外ユーザーにとっても直感的に信頼できるブランドサイトへと仕上がりました。

利便性を高める機能拡張

越境ECでは、国や地域によってアクセス制御や特定の販売設定が必要になる場合があります。
そこで「Lock Smith」アプリを導入し、アクセス制限機能を実装。ターゲット市場に合わせた柔軟な運用が可能になりました。

技術面・導入アプリ

• 構築環境：Shopify（構成提案・アプリ設定中心）

• コーディング：なし（デフォルト機能を活用しつつ調整）

• 導入アプリ：

  • Lock Smith（アクセス制限機能）

公開後の効果

今回のリニューアルにより、以下の効果が期待できる設計となりました。

• 訪問者がブランドの理念を直感的に理解できる

• ブランド価値が向上し、競争力を高められる

• 顧客との共感が生まれ、リピートやファン化につながる

特に越境ECにおいては、単なる販売サイトではなく「ブランドのストーリー」を伝えることが差別化の要因になります。本プロジェクトはその点を強化した事例といえます。

まとめ

KyotoKismets株式会社様の事例は、越境ECにおけるブランド訴求の重要性を体現したプロジェクトです。

• 理念を伝えるビジョンセクションの設置

• 世界観を統一する写真選定とデザイン調整

• 越境EC特有の要件を満たすアプリ導入

これらを組み合わせることで、単なる販売ページから「ブランドの想いを共有できるECサイト」へと進化しました。

今後、海外展開を見据えたECサイトリニューアルを検討されている企業様にとって、参考となる事例です。

参考リンク

👉 KyotoKismets株式会社 公式オンラインストア